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[PConline 雜談]受新冠肺炎的影響，2020年的年初和以往不同，大多數人都沒有走親訪友、結伴出行，而是宅在家裡 「躺著為國家做貢獻」。其實疫情不止對個人的影響巨大，對很多行業也有很大的波動。比如「口罩」脫銷、「賀歲」撤檔、「文旅」謝客、「假期」延長、取消各種聚餐、慶典活動等等...但這些都還不算最嚴重的情況，最可怕的莫過於疫情之後，帶來的一連串的「蝴蝶效應」，比如消費者的消費能力和消費慾望下降，企業的生產成本增加和供應鏈價格上漲等等，而在這其中，手機行業當然也不例外。 ... 和線上網購平臺樂觀的情況不同，手機行業的日子並不好過，因為渠道、營銷、供應鏈、消費需求等多個層面都遭遇了不小的衝擊，所以今年第一季度的出貨量肯定會下降很多。另一方面，很多原定於第一季度發布和上市的手機也都推遲發布，有的則改為了線上發布。 手機線上發布或延期發布，線下體驗店關門 大家都知道，每年的2月份都是手機圈最熱鬧的時候，原因有很多。 首先是因為2月基本都是農曆新年後的第一個月，很多人都復工或者開學了，大家都希望能討個好彩頭，置辦一些新的物品，所以此時發布手機的銷量會比較高。 ... IQOO等各大廠商都進行了線上發布會 然後是高通處理器的原因，熟悉手機的小夥伴應該都知道，每年的2-3月份基本都是各大廠商爭奪驍龍旗艦處理器首發的時候，在這兩個月裡面各大廠商都是打的不可開交。最後就是2月份的科技大會比較多，比如一年一度的巴塞隆納世界移動通信大會（簡稱MWC），在這個大會裡面，手機廠商不僅會帶來一系列新品，也會帶來很多新技術。 受疫情影響，這些原定於2月份舉行的活動和發布會都全部取消了（或者轉戰線上），其中還包括舉辦了33年從未取消的MWC大會，由此可見此次疫情的影響有多嚴重。 ... 蘋果關停了大中華區以外所有體驗店 而手機廠商來說，從最開始的小米10，到之後的OPPO Find X2、黑鯊3、紅魔5G、vivo NEX3S等等，全部都統一改成了線上發布會。和以往不同，由於是線上發布會，所以對手機廠商的營銷傳播也提出了很高的要求，比如要找到一套適合線上營銷的流程。因為在缺少線下傳播的情況下，很難精準地推廣產品，這也對很多傳統的線下手機廠商造成了不小的衝擊。 內存、快閃記憶體拉高了手機價格 有人可能會說了，很多廠商不一直都是主打線上嗎，對他們應該沒什麼影響吧。其實不然，除了宣傳和推廣之外，手機廠商們最擔心的就是供應鏈了。在疫情的影響下，大部分供應鏈企業都選擇延期復工，此舉直接波及了全球手機產業鏈。因為中國是一個製造業大國，生產了全球70%的智慧型手機。如果疫情持續時間過長，暢銷機型和新上市機型就很難達到產量需求（比如上月發布的小米10，至今都還沒有完全開放購買）。 ... 手機快閃記憶體漲了不少價 而那些工廠在武漢的企業更是不堪重負，比如聯想。其董事長兼執行長楊元慶表示，武漢是聯想製造的大本營之一。所以復工延遲，流通停滯是不可避免的，在短期內聯想的生產肯定會滯後一點。雖然很多手機廠商都有自己的生產線和代工廠，也都在「漸進式」復工，但從疫情的發展情況來看，要想短時間內恢復全部的產能並非易事。這些因素都直接影響手了機廠商今年一季度的整體銷量。而來自上游元器件廠商對於手機廠商的影響則更加長遠，甚至將會波及下半年的秋季新品的上市。 拿內存來說，全球兩大內存廠商是三星電子和SK海力士，而這兩家企業均有員工感染新冠肺炎，加上韓國疫情爆發，所以肯定會影響到工廠的生產進度。雪上加霜的是，3月8日晚間，三星電子的一家的半導體工廠廢水處理廠還發生了火災，而這個廠區正是用於生產DRAM和NAND Flash晶片。 ... 工廠又火災？ 熟悉手機的朋友應該都知道，前兩年就有過內存價格暴漲的情況，導致手機廠商被動漲價，也打擊了很多廠商的價格優勢。而這次的疫情也影響到了很多手機廠商，國內的新品旗艦手機紛紛漲價也不是沒有原因的。 消費萎靡需求降低 再就是和消費需求有關了，這裡要先說說線下市場。由於很多地方的疫情還沒完全解封，因此絕大多數的第三方賣場、店鋪都處於關閉狀態，這對線下渠道的衝擊非常致命。所以可以預見，手機廠商都將面臨一個艱難的開局。 另外值得一提的是，即使很多地方確診清零了，但很多賣場還是沒有開門。因為此前是「內防輸出」的政策，而現在則是「外防輸入」，所以即使很多地方清零了也管控的很嚴。這樣一來，如果國外的疫情不控制住的話，國內想要恢復之前的運轉也很難。 ... 而面對突如其來的疫情，手機廠商不得不選擇擱置線下市場，轉向線上市場發力，但線上、線下渠道重新布局，對於任何一個手機品牌來說都是一場考驗。 由於線下市場不景氣，再加上疫情的影響，導致消費者的需求變得越來越低。還有一部分原因是消費者換機需求的不足。因為目前的手機市場正處於4G與5G切換之際，但對於消費者而言，5G尚未展示出相對於4G明顯的差異化體驗，導致消費者在換機時顯得更加猶豫。 在加上目前的廠商並沒有找到用戶的核心痛點，所主打的高像素和曲面屏並沒有太多的刺激到消費者，所以消費者的換機需求也就越來越低。 因為這些因素，也就導致了今年上半年手機行業的需求變低。 今年的手機行業還能恢復到之前的狀態嗎？ 其實恢復是肯定能恢復的，雖說目前還是處於「外防輸入」的階段，但很多人都開始談論「復工後的經濟影響有多大，多久能恢復到之前的狀態」這些問題了。 ... 相信很快線下能復甦 雖然負面影響已經波及到所有行業，但各個行業的扛疫能力有所不同。相對來說，手機行業的抗壓性和恢復速度都比較強，還是比較容易恢復的，可不能否認的是，手機又是一個複雜的產業，即使在年中全面恢復年前的產能，但要想恢復到年前那種狀態，最少還要等到年底。 ... 總之，這次疫情對經濟的影響還是比較明顯的，更多的服務和公司會由線下轉為線上，也會從密集的城區轉向比較開闊的郊區。但是我們相信在全國和全世界人民的共同努力下，各行各業都能有序恢復過來，包括我們關注的手機行業。

文章來源取自於：

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